最全!2017戛纳国际创意节获奖作品大赏!

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拥有“奥斯卡之称”的戛纳国际创意节来了,一批批优秀的创意作品开始上线,分分钟让你跪拜,梅小花为你精选了部分广告创意案例案例,一起观摩下吧。

拥有“奥斯卡之称”的戛纳国际创意节又来了,一部部好作品脱颖而出,一个个广告人终于梦想成真,然而你只有羡慕的份。见贤思齐,快来看看广告节上的顶尖广告创意作品,吸收了这些创意,走上人生巅峰还会远吗?

1. Health & Wellness 健康狮 /Cyber 网络狮

MEET GRAHAM (遇见Graham)

Client:TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA 维多利亚交通事故委员会

Agency:CLEMENGER BBDO MELBOURNE

这则广告的打开画风十分诡异,是这样——

 

以及这样的——

 

第一次看到这个广告时梅小花满脸惊吓和问号,不懂这诡异的画风是怎么回事,看下去才知道,原来这个人体模型叫“Graham”。因为每年因为交通事故伤亡的人实在是太多了,所以他的塑造者研究了一下,人类要进化成什么样子才不会在任何交通事故中受到伤害,于是创造出了“Graham”。就是说,你只要长成这样,就再也不用害怕交通事故了!但是梅小花觉得,长成这样你就注孤生了,咱们还是好好学习交通知识保护自己吧~


2.Creative Effectiveness 创意实效狮

Van Gogh's Bedrooms: Let Yourself  In(梵高的卧室,欢迎进入)

Client:Art Institute of Chicago  

Agency:Leo Burnett Chicago

去“梵高的卧室”住一晚怎么样?等等,梵高的卧室不是一幅画吗?

去年年初,为了宣传芝加哥艺术馆的新展览 “梵高的卧室”,广告公司李奥贝纳策划了一个十分有趣活动:按照梵高的画作《卧室》,真的打造了个房间,并把它挂在 Airbnb 网站上出租,以梵高的房东名义,邀请全世界的游客来这里入住。房间上线几分钟内,所有时间均被预定售罄。

整个卧室看起来跟画里面一模一样,一张床、一张桌、两把椅子,看起来相当质朴,却有着独特的魅力。好想去住上一晚,有木有?

 

3.Direct 直销狮

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

Client:BURGER KING

Agency: DAVID

又是最不怕事儿的汉堡王同学,这次它惹了我们的谷歌大大,导致这条广告上架24小时不到就被谷歌封杀了。这要从Google推出的智能家居助手Google Home说起,如果你启动Google Home,你只需要说:Ok Google……然后它就开始听你的指令了。而汉堡王在这条促销广告最后,说了一句“OK ,Google,什么是皇堡?”你可以想象所有人家里的Google Home听到这最后一句的一瞬间,开始念起汉堡王皇堡配方的场景了吗? 


4. Design 设计狮

The Unusual Football Field(不寻常的足球场)

Client:AP Thailand

Agency:CJ WORX

你有见过凹形、梯形、L 形、Z 形的足球场吗?原来,这几个足球场来自泰国著名的贫民窟孔堤(Khlong Toei),这里不只是贫穷,还十分拥挤,想要在这里修建出几个足球场着实不易。

于是,泰国房地产公司AP thailand只好为孩子们修建了几个不寻常的足球场,因为房子之间的空隙实在有限,足球场出现了各种形状,话不多说,先看一张改造前后的对比图:

 

拥有了足球场后的孩子十分开心。即便是贫困,他们依然应该拥有自由玩耍和运动的权力!

 


5.Print & Publishing 平面出版狮

Flame Grilled since 1954

Client:BURGER KING

Agency :DIVID

失火现场也能拍成海报做宣传?哈,果然是最不怕事儿的汉堡王!汉堡王店铺着火估计在美国人眼里已经不足为奇了,而这种并不值得大肆炫耀的事却被汉堡王做成海报宣传自己的烘烤汉堡,这样看来既是危机公关也是做广告,小编跪服!

     

 

6. Outdoor 户外狮

Client:TWITTER

Agency: TWITTER

有时候极简单的户外广告也能特别吸引受众的眼球,比如这次获奖的Twitter,它将一些充满话题性的元素,政治人物、枪支、大麻等等,加上符号“#”和自己的logo,就变得意味深长,看到就能给受众一种Twitter“关注时事,聚焦当下”的感觉。(这里必须贴一张大选期间的特朗普与希拉里在纽约的大屏户外让你萌感受一下!)

 

7. Promo & Activation 促销狮/Integrated 整合狮

BOOST YOUR VOICE

Client:BOOST MOBILE  

Agency:180LA

用创意影响政治,你敢想吗?美国Boost Mobile做到了。其实在美国有些地区,由于文化水平及贫困,很大一部分公民虽然享有“投票权”却无法投出自己的一票。Boost Mobile看到了这一点,在大选之日让自己遍布美国的门店成为了投票站点。其中的任何一票都可能改写美国历史,谁知道呢?


8. Grand Prix For Good 全场慈善大奖

Immunity Charm(免疫手链)

Client:MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN 阿富汗公共卫生部

Agency:McCANN HEALTH

 

图上看起来只是一条普通的珠串手链,但其实手链上每一个彩色珠子都对应一种疫苗,阿富汗的孩子每打一种疫苗,医生都会为他换上一个疫苗对应的彩色珠子。因为为新生儿佩戴珠串是阿富汗的传统习俗,创意人能想到利用传统习俗改善阿富汗新生儿的疫苗接种水平,梅小花真是不得不佩服!


9. Glass 玻璃狮/PR 公关狮/Outdoor 户外狮/Titanium 钛狮

Fearless Girl(无畏女孩)

Client:STATE STREET GLOBAL ADVISORS 道富环球

Agency:McCANN NEW YORK

还记得今年美国华尔街上那个与铜牛勇敢对峙的“无畏女孩”吗?在今年妇女节刷屏的她,在戛纳国际创意节揽获了三项全场大奖,这个昂首挺胸的“小不点”果然迸发出了强大的能量,真是忍不住要为她鼓个掌~

 


10. Innovation 创新狮

THE HUMANIUM METAL INITIATIVE(Humanium金属倡议)

Client:IM SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER

Agency:ÅKESTAM HOLST,GREAT WORKS

接下来,梅小花要带你看“世界上最有价值的金属”—— Humanium,为什么说它最有价值呢?因为它是非法枪支回炉重造所生产出来的,看完这个广告,突然觉得薛之谦“希望世界和平”的梦想很伟大了呢……

 


11. Creative Data 创意数据狮

CARE COUNTS(干净的衣服很重要)

Client:WHIRLPOOL  

Agency:DIGITASLBi

家电品牌Whirlpool发现,孩子们逃课居然跟他们是否有干净的衣服穿有关?!于是,Whirlpool 给学校送去洗衣机。没想到在这之后,90%的学生回到了学校,到课率也上升到了89%。

 


12. Cyber 网络狮

DID YOU MEAN MAILCHIMP?(你想找的是“MailChimp”吗?)

Client:MAILCHIMP  

Agency:DROGA5

名字被叫错也能变成一种创意?!由于用户经常将自己品牌的名字记错,因此 MailChimp 干脆就将拼错的名字注册域名、一本正经地建立网站、制作视频内容、在社交媒体上传播。品牌主的逗逼和用心程度还真让人不服不行,但是看过广告之后,相信用户已经把“MailChimp”正确拼写记住啦!

 


ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT(奥兰指数/波罗的海项目)

Client:THE BANK OF ÅLAND  

Agency:RBK COMMUNICATION

广告讲的是一张自带保护环境特效的信用卡,不仅可以生物降解,还可以告诉你你的上一笔支出对环境有什么影响,如果有不好的影响,它还能告诉你,你可以作出什么补偿。这不禁让梅小花想起了自己在蚂蚁森林种的那棵梭梭树……

 


13. Mobile 移动狮 

The Family Way

广告主:Recruit Lifestyle

参赛代理:电通,Y&R(日本)

想要宝宝但又不好意思去医院检查的男性注意了,这里有一款来自的日本的自测神器Seem,教你在家用iPhone手机检测精子数量。厉害了,Seem神器!

 

在日本,许多男性在生殖检查上的非常抗拒,日本株式会社 Recruit Lifestyle 深刻洞察到了这些男性用户心理,于2016年推出精子健康监测的产品Seem,让男性用户在家完成精子健康监测。同时这款产品也积极响应了日本政府鼓励生育政策,得到官方的支持与报道。 


14. Media 媒介狮

Innovating Saving (创新的省钱方式)

Client:JET.COM  

Agency:R/GA

“买!买!买!”是无数商家热情号召,然而美国在线零售商JET.COM却喊出了“省!省!省!”的号召。JET.COM不只是帮消费者省,而且自己也很省,比如去年超级碗期间,它没有像同行那样把钱砸到超级碗,而是在 YouTube广告视频上关联“超级碗”的关键字和标签,结果收获了数百万的点击。嗯,真的够省的!

帮消费者省钱的案例就更多了。比如圣诞节,Jet.com 和 Facebook 合作创建了 “关爱计算器”,即可以统计出所有家人朋友对你的转赞评数量,数量越高则跟你的关系越亲密。通过小小的统计,Jet.com告诉大家不要通过礼物来证明彼此之间亲密关系,而是要平时保持联系。好戳心,有木有?


15. Product Design 产品设计狮

Payphone Bank (付费电话亭银行)

Client:Tigo-Une

Agency:Grey Colombia

近800万人哥伦比亚人是没有银行账户的,因为他们收入太低了,银行也不为其提供任何金融服务。Payphone Bank(付费电话亭银行)将13,000 个电话亭转变成实体的数字银行终端,用户触发特定的数字激活账户后,便可获得储蓄、支付、贷款等银行服务了。通过小额的贷款,很多人可以购买以前无法购买的物品,生活质量大大提高。


16. Digital Craft 数字工艺狮

Real Time Virtual Reality Experience For Björk’s Notget (为Björk的《Notget》打造的实时虚拟现实体验)

Client: Björk

Agency:Analog and W&N Studio,UK 

看到这个作品的第一感受是什么?科幻啊,感觉想在看一部科幻大片。

这支作品的视觉效果出自伦敦特效公司Analog and W&N Studio,短片中,冰岛女歌手Björk化身“数字生物”,随着音乐节奏呈现出变换莫测的光影效果,简直炫酷。

 


17. Film 电影狮

WE'RE THE SUPERHUMANS(我们是超人)

Client: CHANNEL 4

Agency:BLINK PRODUCTIONS

为了宣传2016里约热残奥会,英国4频道(Channel4)推出了一部“风格迥异”的残奥会宣传片《我们是超人》。140 位来自不同领域的残疾人,却在歌曲MV中展现了十分逗趣一面。是的,他们才是真正的超人!

架子鼓打地6666……

 

手脚并用超技能~

 


18. Film Craft 影视制作狮

THE BLAZE – TERRITORY(故乡)

Client:THE BLAZE (MUSICIAN)  

Agency:ICONOCLAST

这是一支充满故事的MV,来自 法国组合 Blaze 的新歌《Territory》。

MV讲述了一个常年流落它乡的年轻人重回故乡的故事。与家人朋友的间的拥抱与对视,没有一句言语,却充满伤感,平静却充满张力的画面直击观众内心,值得每个曾经叛逆的青年看上一遍。对了,音乐也真的很好听啊!

 


19. Radio 广播狮

Repeat The Punchline (重复的点睛之笔)

Client:KFC

Agency:OGILVY & MATHER JOHANNESBURG

对于一个男人来说,最悲伤的事情是什么?女友跑了?工作丢了?NO,都不是,他的悲伤是在床上刷手机结果竟然砸到脸;他的悲伤是看到前女友大声笑;他的悲伤是被要求重讲一遍笑话等等,不过最最让他悲伤的就是限量版肯德基双层炸鸡堡 Double-Down 套餐将在1 月 9 日下线。真的好悲伤啊,请问,这真的不是派来的逗比吗?

 


20. Entertainment 娱乐狮

BEYOND MONEY(不止于金钱)

Client:SANTANDER BANK  

Agency:MRM//McCANN SPAIN

如果你的记忆可以卖到一个不错的价格,你会将它出售吗?来自西班牙的 Santander 银行就开了这样一个脑洞。在未来的世界,富人们不爱豪车豪宅,却喜欢收集记忆体验,这时平凡故事主人公露西娅出现了,她凭借着出售两段最珍贵记忆反转了人生,开启了有钱人的生涯,并过上了自己曾经梦寐以求的生活,每天早上醒来的第一件事,拆那些奢侈品的包装盒。

西班牙 Santander 银行认为,许多东西的价值超越了金钱,但不能否认钱的价值,你必须找到平衡点。因为短片的好评率,西班牙 Santander 银行也借此扭转了许多年轻人长期以来对银行的不信任态度。

 


21. Entertainment Lions for Music 音乐娱乐狮

ORIGINAL IS NEVER FINISHED

Client:ADIDAS ORIGINALS  

Agency:JOHANNES LEONARDO

什么才是原创?为了重塑经典的的原创概念,adidas Originals推出年度品牌广告大片《原创不息》,并融入了嘻哈、滑板、NBA等艺术等领域元素,借助社交媒体平台Instagram、snapchat等平台的,一时成为热门话题。

 


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