4A通用创意简报(标准版样式)的基本元素及填写指南

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讲真,这篇文是我个人到现在为止最高水准,最务实的干货,翻了一晚上+半个上午笔记,写出这篇文字,只要你做创意,就一定能够用到。关于创意的解读~今天大放送,请务必相信,每段文字的价值。

原标题:来自奥美的创意之道(未披露的绝密资料) 一般人不告诉他

不说不值钱的废话   开始吧!

一、做事之前:创意简报

创意简报

这是一张,4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式,这里面有一些非常关键,第一时间必须了解清楚的内容,不容有任何闪失的步骤,现在我来一一解读:

1. 创意目的:本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果?

这是当你接触方案必须了解清楚的第一要点,不管最后的活动效果是多么的酷炫,人流堪比春运,如果没有达到既定的目的,没有满足甲方需求?一切白费。

2. 目标对象:受众哪些人?

喜欢豆汁的不是全北京人,甜食也不是江浙沪专利,如果项目之初,连目标受众是哪些人?喜好是什么都没了解清楚,要么网撒的不够大,要么来的都是看戏的

3. 品牌个性:最后引发何种效果?

是成为热门话题,还是变为系列活动,做一鸣惊人还是保持持续热度?对于项目结束后的定为,写清楚讲明白

4. 工作描述:项目特点,简化介绍:

快速提取项目&资料核心内容,能够用最简洁的语言描述工作内容,提取重点,是成为经理的前提,做到,你们都不行我行,那个时候你还有上升的机会。

5. 风格和调性:

赋予项目感情,赋予内容人性,热爱它并使其灵动,具体调性参考:什么是调性,为什么很多人写出的方案和文案,空洞无感?因为他不仅不热爱,还觉得哪怕多写一个字都很累。

6. 限制条件:预算!预算!预算!

职场不是创意大赛,天马行空不是花你的钱,务实、高效、效果需要在可控的开销内,简单来说,你要这样想,怎么花最少的钱还能做的够好,你就可以顺利升职加薪了,不要超出对方的预期,这很蠢。

7. 必备元素:媒体、法务、对接人

是否需要媒体支持?是否对方有自媒体可以利用?创意内容设计版权内容?对接找谁,确定一个能快速回报且有能力讲话的人,事半功倍就是从细节省出来的

是要碌碌无为  还是崭露头角

最后来看下,创意简报的所有要点:

需要了解的结束后,我们进入思维阶段~如何得到创意?

二、获取创意的铁三角

1. 务实&高效:基础之一

创意这个东西不是具象的,也不是几句话就可以表述的,所以灵感闪现不仅需要时间也需要放弃一些天马行空和YY,如果你把时间都用在构思,那么很容易钻进牛角尖而无法自拔,既然想不出来就多结合工作资料和同事头脑风暴,务实+高效率,想不出来就先把能做的做了,不要低头抬头,一天就过去了。

2. 能执行的才是好创意

如果你的绝佳创意没有估量执行因素,那在后期一定会出现很多麻烦。记住:你的顶尖的创意,要卖的出去也要做的出来。

3. 别看不上案例

企业的案例,同行的案例,竞品的案例;能提供好想法的都要多看看,别一本正经的说“爷喜欢原创 不参考嗟来之食”,先学会再更新是本事,想不出来还要硬撑着是虚伪

解决了创意工作中的必备思维,现在来讲解,创意过程中的注意事项。

三、创作中必须规避的五宗罪

无为之罪~自恋

很多创意人,生来就觉得自己的点子最好,自己的创意最佳,哪怕被放弃和调侃,也要竭尽全力争取机会,职场中不要过分认为天大地大你最厉害!不过是个想法,没什么了不起,更不要谈独此一家。

拖延之罪~墨迹

明明10分钟可以说明白的内容,非要讲1小时,附带一个炫酷动画PPT?客户只想听,怎么做,你却要附带介绍,我是谁

清高之罪~爱谁谁

不少创意人做海报,要求图美字少,炫酷效果字很小……艺术达到了,客户受伤了。

无脑之罪~逻辑

一颗恒久远……谁知道是哪个品牌的?做创意要让人看了能理解,能联想到品牌身上,否则也不会被人宣传了。

挑事之罪~有竞争无团结

总觉的刁民要害你,总觉得小人要伤你,总觉背后有闲话……不合作,不团结,一边玩去儿。职场不合作,往往被抛弃的命运。

四、职场存活指南

活下去  还要活的好

1)多合作,忌单打独斗

文案写好标题给视觉配画面,或者视觉部门想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。彼此讨论,利用思维导图+头脑风暴,整合分工,高效率进行合作。

2)没本事别毒舌

我的介绍写的是毒舌,但给我评论的人都知道,我还是很感恩的,有问题指出,关乎企业项目问题可能严厉点,但其他方面,大家都有各自值得骄傲的地方,毒舌还是收起来吧。

3)别搞怪,那点快乐不要

也罢没事就讲笑话你说这是活跃气氛,一会就下来走两圈逗同事你说这是缓解疲劳,对不起,我们不需要,辛苦和必要的付出,大多数人在接受工作的时候已经想的够明白的了,做好自己的事情,不要用这些理由掩盖你的懦弱。

4)放弃进步等于自掘坟墓

现在很多东西都讲时效性,不管是职场技能还是必备知识,一旦落后就需要更新库的追逐,放弃进步你说要稳定基础,这不过就是懒惰的理由,趁着年轻拼一拼,60分的基础也可以达到90分的精彩。你能在职场中走的更好更远……

·END·

本文由森林维度(简书作者)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

 

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