从小白到新手到大神,4A的文案(copy)究竟在干什么?

  快速评论
下次再有客户向文案提出无理的要求,把这张文案工作清单甩给他们看!告诉他们文案的职责到底有哪些!

在广告公司,你经常会看到这番场景:

阿康:这篇软文就500字,怎么3小时了文案你还没写完?

你想啊,高考议论文写800字也只限1小时啊!所以你快点写吧,不然客户又来催我了……

文案:这是商业写作啊!怎么能和作文比!你在逗我?

阿康:这篇软文的修改意见来了!总得来说客户挺满意的,就是前100字要这样改,后100字要这样改,中间300字再调一调……

文案:那你还不如叫我重新写一篇!我这文章都是有逻辑在的,你打乱我的逻辑叫我怎么改?

阿康:我根据上次客户给的修改意见调了下你的文章,你不用再改了,感谢我吧!

文案:你是谁?你又不是文案,凭什么动我的文章?

有些时候,阿康说什么都会让文案分分钟炸毛,每个文案似乎都有“易怒体质”,这与他们的工作性质有关。

商业文案写作要求文案能根据客户的需求写出各种文风的文案,所以,文案们是一定程度的小说家、新闻人、艺术家……这也需要他们对文字、观点、创意、实事非常敏感,而有时,他们也会敏锐地发现工作伙伴提出修改意见中的逻辑错误,也因此炸毛。

当然,有些不合格的文案也养成了“易怒”的戾气,这时,不妨少一些炸毛,多一些真诚,一起看看文案的工作清单,测测自己是不是一个合格的文案吧!

看了清单,是不是感觉一入文案深似海,只想自挂东南枝呢?

别急着挂!听听这些文案过来人是怎么说的:

梅花网:在入行之前,你为这份职业做了哪些准备?

答:人人都能写字,都有做文案的可能,但不是所有人都能把文案做好。如果要做好文案,就要做足功课。我是设计师转的文案,对行业本来就很了解,所以我做的第一步就是确定自己想要写的品类,是快消还是车还是化妆品。我选了化妆品,所以我就去搜集整理各种化妆品的案例,只有在充分了解行业动向的基础上才能写好文案嘛。

梅花网:你在写文案时的习惯是什么?

答:随时写,尽快交。有一次做梦梦见了自己写了一个很好的Slogan,惊醒了就第一时间用手机记下来。灵感来的时候就多写,写完赶紧交。虽说deadline是第一生产力,但被阿康催得人会很烦躁,反而写不出。

梅花网:平时会用什么方式开脑洞呢?

答:和人聊天,聊着聊着就能发现一个洞察;看电影,看它的剧情设置、台词;看书,读作者的观念;上面说的其实都算是一种积累,这些创意可能并不适合你所写的品牌,写文案的时候还是要根据客户的要求来,才能不跑偏。

梅花网:你认为做文案最需要克服的困难是什么?

答:搭提案框架的时候,最怕突然想不通之前头脑风暴确认的创意。这种情况太紧急了,等于是要推翻以前的东西重新来过……

·END·

本文为梅花网原创文章,原作者为梅花网小A,

非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。

评论
默认最新